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摘要
随着经济全球化进程的快速推进，外国品牌文化植入使得大量消费者热衷于外国品牌，并认为外国品牌的质量、声望更高。对此，我国大量企业逐渐将全球元素融入自身品牌与产品中，以期提升自身品牌的感知全球性，从而获得大量消费者关注。因此，本文基于感知利益视角，探究消费者感知全球性对其品牌消费意向的作用机制，旨在引导我国企业通过提高品牌的全球性来提高消费者的品牌消费意向。研究得出以下结论：感知功能性利益与感知全球性呈正相关关系；感知象征性利益与感知全球性呈正相关关系；感知功能性利益与品牌消费意向呈正相关关系；感知象征性利益与品牌消费意向呈正相关关系；感知全球性对品牌消费意向的影响可以通过感知功能性利益和感知象征性利益的中介作用来实现。
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