新零售模式下进口生鲜农产品消费者购买意愿研究

作者：蒋海芹

来源：商场现代化, 2020, (13): 14-16.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2020.13.006

• 新零售模式
• 进口生鲜农产品
• 消费者
• 购买意愿

近几年来,互联网的发展势头越来越迅猛,逐渐席卷了各个领域。网上购物在这一大背景下也发展得如火如荼,现在传统的实体店购物模式已经难以满足人们的多样化需求,越来越多的人选择在网上进行购物。但是,近些年单一的线上购物模式也逐渐跟不上时代发展的潮流,线上、线下、物流、大数据这四者是购物模式的"王牌"。于是,新零售模式应运而生,在这一新颖的模式下,比较特殊的进口生鲜农产品该何去何从成了各大经销商比较棘手的一个问题。本文首先会对传统零售模式与新零售模式进行一个对比阐述,其次分析在新零售模式下哪些因素会影响消费者的意愿,然后分析在这一模式下进口生鲜农产品的现状,最后具体分析在这一背景下如何提升消费者的消费意愿。

• 单位
  苏州托普信息职业技术学院