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摘要
在现阶段,我国的旅游产业中乡村旅游占比很大,促进新农村建设是离不开乡村旅游的,农村建设一方面能够提升农村经济的发展,还能推动农村生态环境的有效保护,从而做好精神文明建设工作。本文就是在新农村建设背景下乡村旅游市场营销路径进行浅述,首先对乡村旅游的概念和特征做了界定;其次,提出了乡村旅游市场开发与营销出现的问题,最后,对乡村旅游市场开发和市场营销的路径进行了剖析:政府支持乡村旅游科学进行规划,需要打造精细的旅游产品作为乡村旅游的基本建设原则;注重乡村旅游文化元素突出乡村旅游的主题,乡村旅游一定要在当地特色的文化基础上开发,让游客感受本地的风土人情及当地人民的生活习惯;实现与时俱进的创新市场营销观念。
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单位南京工程高等职业学校
