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摘要
文章基于框架理论、双路径模型，利用回归分析、文本挖掘等方法分析新媒体跨文化传播效果影响因素及其框架，以YouTube“李子柒”账号视频为例进行实证分析。研究发现：视频时长、文案语种均显著影响视频的传播深度、传播广度和传播参与度。视频的高层次框架以乡村传统日常生活为主，以中华美食文化为故事化倾向，围绕衣食住用主题；中层次框架的叙事结构为完整的食物制作流程故事发展线和传承中国非遗文化；低层次框架主要通过非语言符号系统呈现中华传统美德、劳动人民的智慧与淳朴、返璞归真的生活理念、对中国传统文化的传承和敬畏。
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