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摘要
老字号品牌历史悠久,其包装设计往往凝结着浓厚的历史韵味与强烈的风格特征,但是有些老字号品牌在现代社会中所逐渐暴露出包装形式保守、单一的问题,成为其品牌发展的阻碍。老字号品牌本身具备显著、鲜明的传统文化特质,如果能够利用好这个优势,做到既与现代审美理念相融合又能够体现独树一帜的品牌特色。这样的包装设计势必会获得更多消费者的青睐,迎合现代社会消费观念,同时更好地宣扬传统文化价值观念。本文试分析老字号品牌包装设计的定位、现存问题,继而提出老字号品牌包装设计应当遵循的若干原则,希望通过分析,可以帮助老字号品牌厘清自身包装设计的方法与策略,对其长远发展有所启发与帮助。
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单位苏州工业园区职业技术学院
