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摘要
民宿作为一种乡村住宿新业态和乡村生活新方式,吸引着众多创客投资与经营。对于民宿这种既具"生意"又具"生活"属性的创业领域来说,创业之初不同的愿景(创业动机)使创业之后的满足感(创业绩效感知)存在较大差异。该研究通过218位乡村民宿创客的一手问卷调查,运用因子分析法、聚类分析法和差异对比分析法,以实证主义研究范式,探查差异化创业动机与差别化创业绩效感知的关系。研究发现,乡村民宿创客关于"生意"与"生活"的不同追求对创业动机与绩效感知分化存在重要影响。根据差异化的创业动机可将乡村民宿创客划分为生活方式型、理想主义型和利润导向型3类,其中,生活方式型创客占比最大,利润导向型创客占比最小;不同创业动机的民宿创客在创业绩效感知上也存在明显差别,其中,生意和生活兼顾的理想主义型创客在整个创业过程中满足感最强,而以生意为诉求的利润导向型创客在整个创业过程中满足感最低。该研究本质是在拷问民宿创客对于"生意"与"生活"的价值取向,这种价值取向直接影响他们的创业绩效感知、创业行为持续及其对乡村经济发展的促进和乡村生活的互动融合。该研究对村地区引入合适的创业群体,引导创业者树立正确的创业心态和创业价值观念有一定的借鉴。
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