为研究新生代群体在服装网购中购买意愿的影响因素，本文根据PAD理论，构建研究模型。以体验情绪为自变量，满意度和信任度为中介变量，研究体验情绪对购买意愿的影响。采用信效度分析、因子分析、结构方程进行数据统计分析，并验证假设。结果发现：体验情绪对信任度、满意度有显著的正向影响；满意度对信任度影响不显著；信任度对购买意愿有显著的正向影响；满意度对购买意愿有显著的正向影响；网站视觉美感在体验情绪与满意度之间起调节作用。
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