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摘要
在技术、资本、市场等多重元素的合力驱动下,各类虚拟主播创新型产品接踵而至,透射出媒体深度融合与创新发展道路上数字化想象与IP化开发的广阔空间与未来潜能。本文在对虚拟主播的进化逻辑与业态呈现进行理性分析基础之上,从标识性特征塑造、情感化具象表达、多元化场景应用落地、运营管理机制建立以及内生资源整合与用户触达及情感维系等维度全方位提炼出虚拟主播IP化开发过程上、中、下游体系建立的核心要点,希望有益于虚拟主播IP化开发与布局。
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单位中国传媒大学
