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摘要
当今社会经济快速发展，人们的生活和工作与互联网紧密相连，其经济状况大为改善，消费欲望也在不断增加。品牌方在营销时，“消费者”便成为品牌方创新和变革的核心。千禧一代，作为成长于这一经济环境中的群体，他们的思维模式和生活模式呈现出多元化，从而造就了这代人的消费观念和消费模式的根本性改变。随着千禧一代逐渐成为市场主力，他们已经成为市场上的新宠儿，企业的营销人员首先要掌握其消费观念及消费需求，进而制定针对千禧一代消费群体的营销新策略，占据市场先机和份额。本文将从多角度分析千禧一代的消费观念和消费模式，以及营销人员在面对千禧一代应对的市场营销策略，对当下市场经济研究具有一定的借鉴意义。
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单位北京电子科技职业学院
