通过分析中国民营企业在非洲市场的投资发展现状,选取瑞贝卡发制品股份有限公司在非洲市场投资的案例,结合瑞贝卡发布的年报数据和相关文献资料,通过分析在非洲投资的潜在收益和营销成本、产品成本和渠道成本等,解析现阶段我国发制品行业投资非洲市场的动因,归纳总结非洲发制品经营环境,提出对中国民营企业进入非洲市场的策略建议:进行本土化,迎合当地需求,重视网络营销渠道等。
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