“主流媒体+抖音短视频”的发展趋势和建议

作者：林功成; 张志安

来源：南方传媒研究, 2019, (04): 49-56.

• 主流媒体
• 抖音
• 短视频
• 舆论引导

本文对国内主流媒体在抖音平台上所开设的媒体号进行了评估。研究发现,中央级媒体和省级媒体中开设抖音号的较多;电视媒体因具有视频资源采集和加工的天然优势,其开设抖音号的热情最高;虽然部分媒体抖音号集聚了大量粉丝,但近七成媒体抖音号的粉丝少于一万。本文认为,媒体抖音号宜坚持"正能量、暖新闻"的总基调,以正面、积极内容为题材,用富有人情味的方式和形态来表达;同时,宜根据媒体属性来实现账号的准确定位,并可尝试建立"PGC+UGC"内容生产模式,优化媒体抖音内容生态;最后,在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下,媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化变现方式,以实现公共服务和市场收益之间的平衡关系。

• 单位
  中山大学