作为不实广告的代言人是否应该对自己所代言的伪劣产品给消费者造成的损失承担赔偿责任,可谓众说纷纭。笔者认为,从法理上来看,明星应该对此承担法律责任。并且明星应该与广告主、广告经营者、广告发布者一起对自己所代言的伪劣产品给消费者造成的损失承担连带责任;在归责原则上,明星承担法律责任应实行过错推定原则,即只要明星代言了虚假广告,消费者因此受到了损害,就推定其主观上有过错,其就应该承担责任。除非代言人能够证明自己主观上没有过错,才可以不承担责任。
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