近年来,我国本土彩妆品牌开始崛起,但在市场份额和产品质量上与国际品牌仍有差距。本文拟从彩妆品牌着手,研究国货意识、品牌特性认知对消费者的本土与国际品牌偏好和购买行为的影响。此外,本文还引入了社交媒体作为背景,研究其对品牌偏好和购买行为的影响。
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