OTT电视广告营销:细分与融合的客厅经济

作者：马依然

来源：新闻研究导刊, 2020, 11(23): 222-223.

• OTT电视
• 广告
• 融合

随着OTT电视的发展,其已具备广告投放的基础条件,OTT电视的广告市场具有巨大潜能。目前,OTT电视广告聚焦客厅经济,开辟各种家庭场景,开设多种家庭增值性服务,食品、日化、汽车、母婴、医疗、教育、理财等是OTT电视广告的主要类型。另外,OTT广告市场在市场分布、广告形式、用户分析三方面都呈现出细分化特点,同时,OTT电视广告市场整体呈现融合化趋势。

• 单位
  中国传媒大学