广告市场中的消费者心理分析及启示

作者：邵刘靥乾

来源：商场现代化, 2018, (16): 7-8.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2018.16.005

• 广告市场
• 消费者心理
• 启示

广告的作用是帮助企业进行产品宣传,从而引导消费者进行消费。广告市场的发展需要不断分析消费者的心理,从而获得广告的成功。本文首先分析了消费者心理对广告市场的影响。其次,从广告发展的三个阶段指出了广告与消费者心理的关系。再次,本文分析了广告市场中消费者心理的六大特征,以及消费者的心理需求。最后,得出了相关启示,包括广告设计以消费者价值最大化为前提,广告投放要充分满足消费者心理需求,进一步拓宽广告投放渠道以及广告传播要符合消费者心理发展轨迹。

• 单位
  浙江财经大学东方学院