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摘要
星巴克标识中造型特殊的美人鱼究竟是一个孤立的设计事件，或者还是与西方历史文化之间存在着某种关联？随着观察视角的展开，当越来越多的双尾人鱼形象开始出现时，这种图像之间的关联性就愈发引起了人们的关注。基于对这种关联性的探索，本文对西方文化中的双尾人鱼形象展开研究。通过追溯和比较星巴克双尾人鱼的起源，表明它在西方文化的各个场景中所具有的“诱惑”这一共同象征义，这种象征义的形成归结于以地中海文明为中心的泛欧洲文化的早期交流以及延续至今的全球化背景下的文明交融，当这种文明的交流和融合发展到一定程度时，双尾人鱼的形象也就从西方文化的语境中固化出了欲望和诱惑的含义，从而具有了约定俗成的符号功能。
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单位厦门大学嘉庚学院
