新媒体的不断涌现为企业建立品牌战略提供了新思路。以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例，围绕新媒体对品牌知名度、品牌认同度、品牌联想度和品牌忠诚度四个维度的影响进行分析，在此基础上提出新媒体时代企业品牌战略优化的对策建议，包括企业应根据产品定位选取合适的新媒体平台、成立专门媒体运营团队、有效利用直播平台以及提升品牌保护意识等。
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