直播营销模式的深层逻辑——社交场和营销场及其协同作用

作者：陈瑞; 张晏宁; 吴胜涛^*

来源：清华管理评论, 2020, (12): 44-52.

<正>直播营销的独特价值,表现在将社交场和营销场整合在同一个场域中,两者相互协同作用,促进直播营销的开展:社交场将受众聚合,形成社群;营销场传递传播产品价值,实现产品服务的销售;在社群互动的基础上营销效果得到倍增,同时营销场又是社交场的维系的价值纽带。

• 单位
  厦门大学