基于SEM高科技品牌延伸的消费者评价研究

作者：孙平; 马建新

来源：现代财经(天津财经大学学报), 2008, (11): 41-47.

DOI：10.19559/j.cnki.12-1387.2008.11.009

• 高科技品牌
• 品牌延伸
• 母品牌感知质量
• 母品牌可信度 High-tech Brand
• Brand Extension
• Perceived Quality of Parent Brand
• Parent Brand Credibility

品牌延伸评价研究领域尽管研究成果丰富,但缺乏整体性、综合性对影响因素结构关系研究的综合实证模型。本文在综合分析所有影响品牌延伸成功的因素基础上,以母品牌质量、以前品牌延伸历史、母品牌可信度、市场支持、零售商接受、延伸产品和母品牌相似度作为关键影响因素,针对消费类高科技品牌领域,构建了对延伸成功的直接影响和中介影响模型,并通过普通消费者调查数据,采用结构方程模型对相应的假设进行了验证。研究结果表明相似度是直接影响因素中最重要的,同时因素间存在着对延伸成功影响的重要结构关系。

• 单位
  中国人民大学; 山东大学