企业自建直播or代运营?

作者：高玉冰

来源：中国眼镜科技杂志, 2022, (08): 73-77.

<正>随着消费者对直播互动性、社交性、娱乐性等特点的认知加深，用户群体对直播电商的接受度正逐步提高，越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。近日，第三方行业研究机构艾瑞咨询发布了《2021年中国直播电商行业研究报告》，截至2020年底，中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%；同时，直播电商用户渗透率持续增长，规模约6.17亿，占整体网民的62.4%；观看直播下单购买的用户占观看者的66.2%，即近三分之二的用户在观看直播后做出购买行为。