从2019年奥美中国发布的奢侈品消费调研白皮书《让奢侈品牌更有意义》所提出的六种消费价值观入手,以奢侈品牌具体的营销战略为例,具体分析了从"身份的标志"到"自我的标志""秀财富"到"秀才华""高冷心态"到"陪伴心态""稀缺"到"稀有""终身成就"到"终生纳新"和"线下"到"全渠道客户体验"六大游戏规则的改变,论述需求是设计灵感的来源,为中国本土奢侈品牌提供一定参考价值和借鉴意义。
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