以互联网介入媒体环境为开端,报纸、广播、电视等传统新闻业的原有边界不断消失加拿大著名传播学者麦克卢汉曾说,一种新的传播工具出现,并不会导致旧的传播工具消亡,而是引发其承担新的传播功能。随着新媒体技术力量不断入侵并改写传媒业图景,传统报业通过媒体融合寻求发展空间,一场至上而下的轰轰烈烈改革为报业敞开了广阔的天地媒介融合以前所未有的速度和深度,深刻改变着报业的经营理念、传播手段、体制机制等各个方面。
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