新媒体时代电视广告发展路径再思考

作者：程培伟; 韩永敏; 秦朝森

来源：青年记者, 2019, (23): 90-91.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.23.051

• 电视广告
• 传统媒体广告
• 新媒体时代
• 发展路径

<正>随着新媒体时代的来临,传统媒体的生存空间正日益受到挤压。就广告而言,2018年全国网络广告整体市场规模达3717亿元,同比增长25.7%。(1)传统媒体广告在新兴媒体广告的影响下,其市场份额正逐年下降。然而在广告市场中,电视媒体依然受到广告商的青睐:湖南卫视《天天向上》《我是歌手》,浙江卫视《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》,江苏卫视《最强大脑》

• 单位
  华东政法大学; 济南大学泉城学院