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摘要
法国启蒙思想家狄德罗在《论美》一书中提出“美在关系说”，主张美的性质在于客观事物的“关系”，这种美强调了事物与所处的情境或感知事物的对象产生的关系美，这一美学理论对当今的旅游品牌形象设计有着一定的启示。旅游品牌视觉形象的设计就像塑造旅游地的“外衣”，是对旅游地的资源和人文内涵、旅游品牌理念、旅游品牌经营策略等概念形象的整体呈现，运用图形、色彩、文字等视觉元素艺术加工而成。通过“美在关系”的美学思想所塑造出来的旅游品牌形象，能够将旅游地的亮点与游客愿景最大限度地联系起来，从而激发游客的消费行为。
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