从“双十一”购物狂欢看阿里巴巴的造节“赢”销策略

作者：何舒帆; 樊美芳

来源：中国市场, 2019, (06): 137-138.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2019.06.137

• “双十一”
• 阿里巴巴
• 营销策略

"双十一"已成为消费购物的固定节日,为阿里巴巴集团创造不少财富。造节"赢"销,行之有效,受到追捧和模仿,此后许多企业仿效造节,譬如,"双十二"。阿里巴巴造节体现了它的企业营销智慧。文章旨在探讨阿里巴巴的造节营销策略,如何做到成功营销和"赢"销,以期为其他电商提供借鉴。