新零售格局下快速消费品的回温动力、升级机遇与对策研究——基于“人、货、场”视角

作者：罗冰

来源：商业经济研究, 2018, (21): 31-33.

• 新零售
• 快消品行业
• 增长动力
• 人货场

在新零售格局下,快消品行业迎来了新的春天。新环境下,快消品的管理思维需要得到升级。本文首先分析了2017年我国快消品行业的回温动力,并判断了未来的发展趋势,本文认为,我国中产阶层与年轻人群将成为助力消费群体,消费者对场景化体验和个性化定制的需求越来越高。随着新零售的层层推进,本文对快消品升级提出四条升级路径建议:第一,建立以消费者为中心的全渠道供应链;第二,促进上游与下游的信息共享;第三,布局基于工业4.0的快消品智能制造;第四,实施快消品的跨界场景营销。

• 单位
  西安财经大学