低碳消费已成为当今人们主流的消费方式之一。由于个人利益观不同,消费意愿的差异会使消费者产生不同的消费行为,最终的选择却不一致,本文通过问卷方式对消费者低碳消费意愿进行调查。发现消费者低碳消费意愿与低碳消费行为的关系受到利己主义价值观和利他主义价值观的调节作用。本文认为只有在利己主义与利他主义的双重驱动下,低碳消费行为更容易实现。
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