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摘要
为有效回答“场景如何基于供应链赋能商业模式创新?”这一科学问题，综合采用案例研究与扎根范式分析相结合的方法对其进行深入研究。研究结果表明：(1)场景基于供应链价值共创网络，依据“价值创造动因—价值主张—价值创造主体—价值创造过程”的逻辑关系赋能商业模式创新。(2)场景连接内容借助“商业场景—消费期望—平台情境”的标准化配置，基于价值共创网络通过无缝植入广告赋能商业模式创新。(3)场景加持社交借助“商业场景—消费期望—平台情境”的个性化配置，基于价值共创网络通过直播带货或知识付费赋能商业模式创新。(4)场景双轮驱动借助场景连接内容和场景加持社交的选择性融合，基于供应链和价值共创网络赋能商业模式创新。
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单位内蒙古工业大学; 经济管理学院
