外国商标词的汉译一般采用四种方法：音译法、意译法、谐音取义法和调整法。很多译名并不忠实于原商标词，但受到消费者的欢迎，实现了商标的商业目的。不同于重要的文学作品或话语翻译，商标翻译应忠于中国消费者、忠于汉语、忠于汉文化、忠于产品、辨证地忠于原商标词的语言与文化、忠于中国的相关法规。在翻译商标时，应综合考虑专家、商人、消费者等各方面的意见；不成功的译名应尽早果断舍弃；应取长补短，集思广益。
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