融媒体时代广播电视栏目的品牌构建

作者：王永霞

来源：现代视听, 2019, (06): 63-66.

• 广播电视栏目
• 品牌构建
• 市场细分
• 本土化

伴随着互联网和新媒体的发展,受众的信息接收方式、接收渠道以及内容消费方式均发生改变,传统广播电视媒体正面临前所未有的挑战,而广播电视栏目品牌化构建是其在激烈竞争中增强竞争力的重要手段之一。不过,在推进栏目品牌化的过程中,广电媒体仍然存在节目内容弱化削减了品牌建设的根基、缺乏市场细分、传播渠道单一、线下推广活动少且缺乏互动性等问题。因此,广播电视栏目的品牌构建可以从深耕本土文化来打造品牌个性、以细分市场来提升服务、以新媒体平台优势激发品牌生命力、以活动助力品牌建设等几方面发力,拓宽栏目品牌的广度和深度。