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摘要
对品牌标志的感性意向进行深入探讨，提取现有品牌标志设计要素，建立感性词汇与标志设计要素间相关性，结合用户喜好反馈，以餐饮行业为例为品牌标志设计提供科学参考依据。基于感性工学理论，采用语义差异分析法和Likert心理量表分析法，对品牌标志进行感性意向分析；结合因子分析和多元回归分析建立感性意向与用户喜爱程度间关系；运用形态分析法确定标志设计要素与类目特征，并通过灰关联分析法评估满足用户感性需求的设计要素，确定设计要素优先级。得出了三种影响用户喜爱程度的影响因子及其影响权重，量化了标志设计要素与用户感性意向间相关性。为感性工学理论在品牌标志设计的应用提供新思路，帮助设计师理解用户感性认知、标志设计意向与设计要素间的关系，提出标志设计依据，优化标志设计效果。
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