大学生是当今社会年轻消费群体的重要组成,研究大学生消费群体对网络购物的感知风险具有一定的代表性。本文通过问卷星平台,以线上问卷的形式开展了市场调研,并对问卷的信度和效度进行检验的基础上,利用多元统计分析中的因子分析方法对所获取的数据进行分析与挖掘,并结合分析结果对进一步完善我国网购平台建设提出了针对性建议。
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