科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
新冠疫情改变了消费者的行为习惯，助推了直播电商行业的迅猛发展。随着国家防控政策的转变，居民生产生活逐步恢复正常，在此背景下，直播电商行业的发展将进入一个新阶段。为了更好地认知直播电商行业现状并预测其发展前景，本文运用SWOTPEST分析矩阵，从政治、经济、社会、技术四个角度综合分析可能影响其发展的因素，总结行业发展的优势与劣势，预测可能出现的机遇和挑战。经过分析发现，当下直播电商行业存在虚假宣传、恶性比价等各种乱象，严重影响了消费者信任，加速了消费者厌倦心理的产生。面临新时期旅游、餐饮等行业的复苏，线下消费的增长，消费选择多样化等变化，直播电商行业的可持续发展需要多方共同努力。
-
单位经济管理学院; 南昌大学
