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摘要
目前传统媒体的运营面临一个瓶颈期。广播媒体尽管是传统媒体中唯一逆势上扬的特例,但在运营层面也承受很大的压力。依赖广告和线下活动的广播营收主流路径面临着"天花板"效应。很多电台试图回归频率本身的优势,重新寻找新的赢利点。是单纯依赖广播节目的精良制作提高节目品质?是改造广播内容生产制作的流程?还是以广播营销为核心,寻找互联网化的转型之路?类似的思路很多,却缺少具体的抓手和路径的示范。本文从"微广播剧"切入,试图分析其有节奏和规律性高频"布点"传播,以鲜明的"人设"和持续性的剧情迭代,在短时期内高强度吸附"粉丝",达成频率节目内容的整体化战略传播态势,建构起突出的区域性广播"品牌化"形象,成为互联网术语中大IP养成的案例。这一探索为广播音频流的内容建设和互联网化运营转型搭建起桥梁。
