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摘要
建构主义营销观念认为,消费者的心理现象本身并不是根深蒂固的,而是人类互动的结果。新媒体广告叙事营销则是品牌借助影像流动和故事传播通过新媒体营销形式打造客户忠诚度。这个理论源于这样一个事实,即建构主义的观众认为世界正在被推断而不是经验,品牌所有者可以使用视频等工具来重现他们所理解的世界。创作迎合观众的情绪吸引力,并以建构主义社会互动为基础让观众参与对话。本文旨在分析百事可乐广告如何从建构主义的角度分析受众。利用叙事营销来满足受众对社交互动的情感诉求,从而达到广告的延伸影响力。
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单位中国社会科学院研究生院
