近年来层出不穷的环境问题引发了社会各界对生态环境的高度重视,消费者的绿色需求应运而生,兼具商业性和公益性的绿色广告进入了大众的视野。随着媒介技术的不断发展,公众作为绿色广告的受众在广告传播过程中的角色和定位产生了颠覆性的变化,广告客体的本位论被不断的加深和发掘。文章从逻辑层面思辨角度分析在绿色广告客体主体化的过程中受众的角色定位、身份认同、情感体验、接受心理等产生的变化,从而进一步探究受众绿色产品购买意愿、绿色消费行为产生的影响机制。
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