民国《申报》广告运用大量儿童形象进行创意,推销着各种商品。对《申报》儿童广告的类型分析,初步勾勒了二三十年代上海都市儿童的现代生活方式。进一步对这些儿童广告进行内容剖析,可以看到民国上海人在教育、物质生活层面追求现代,而在关乎生命的医疗医药领域则固守传统文化和价值观。
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