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摘要
利用计划行为理论探讨当前消费者的红色旅游意愿。通过问卷调查进行定量分析,研究发现红色旅游态度、主观规范、知觉行为控制和红色旅游吸引力对消费者的红色旅游意愿有正向显著的影响,能很大程度上解释红色旅游意愿。在上述研究发现的基础上得出了相应的启示,对理论拓展和实践指导都有一定的价值。
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利用计划行为理论探讨当前消费者的红色旅游意愿。通过问卷调查进行定量分析,研究发现红色旅游态度、主观规范、知觉行为控制和红色旅游吸引力对消费者的红色旅游意愿有正向显著的影响,能很大程度上解释红色旅游意愿。在上述研究发现的基础上得出了相应的启示,对理论拓展和实践指导都有一定的价值。
