标志牌解说效度对游客地方认同感的影响——以成都武侯祠博物馆为例

作者：苏婷

来源：当代旅游, 2020, 18(15): 28-31.

• 旅游标志牌
• 解说效度
• 地方认同

本文将成都武侯祠博物馆解说系统中最为普及的标志牌解说作为研究对象,通过标志牌解说技巧效度、标志牌解说内容效度、标志牌安置效度这三个变量构建概念模型,研究标志牌解说效度对游客地方认同感的影响及作用。研究结果表明:标志牌解说内容效度对游客地方认同感有间接影响;标志牌解说技巧效度对游客地方认同感有正向影响;标志牌安置效度对游客地方认同感也有正向影响。本研究结果从理论方面有助于构建标志牌解说系统组成框架,从而便于游客针对标志牌的效度,从各个指标提出提高标志牌解说效度的路径,从而更快、更有效地提高标志牌解说效度,来解决游客对陌生旅游地的认知困境。实践方面,旅游目的地管理者可以通过标志牌解说系统各组成框架入手,准确有效地找到提升标志牌解说效度的方法。标志牌解说系统各组成部分效度的提高,可以让旅游者更有效地了解目的地的特色和文化,从而提高对目的地的地方认同感。