冬季奥运会新闻特别节目《冬奥来了》率先在北京冬奥会开幕式前定期报道。节目在传播策略上从传播主题、形式、表达、渠道四方面多元创新。内容呈现上积极发现中国故事，通过冬奥建设、三亿人上冰雪运动和传统文化体现了民族自豪、全民健康以及文化认同的正向价值追求，实现了社会效益的丰收。节目的内容把控与传播创新成为推动电视发展的有效路径。
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