传统观点认为市场营销应以消费者及其需求为导向,营销的目标就是满足需求或顾客利益最大化,然而,消费者需求是盲目的,并且从它根本上是技术引导的,因此,以需求为导向的营销有许多不妥之处。本文认为,在生产过剩的市场中,营销本质上市企业之间的战争,应转变观念,以竞争为导向,才能保证企业的生存和发展。
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