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摘要
从中华武术跨文化传播视角出发，采用文献研究、逻辑分析法对中华武术跨文化传播过程中“文化折扣”现象进行梳理、分析，归纳其原因并提出解决理路，以期为优化中华武术跨文化传播实践提供新思维与新方法，为当下中华武术跨文化传播的话语体系建构开拓新的向度。研究认为：中华武术文化传播“文化折扣”现象产生的原因有3方面：一是武术文化信息触达呈现“碎片化”特征，传统媒体的“渠道霸权”被“万物皆媒”解构；二是中西方语言障碍，导致武术文化“信息解码”出现偏差；三是武术文化话语权缺失，导致武术文化信息无法实现认同。中华武术跨文化传播过程中“文化折扣”现象的治理方略具体表现为：坚持理论创新，建构系统完整的中华武术文化外译话语体系是叙事之要；创新传播策略，建构独具中国特色的中华武术文化传播矩阵是发展之基；坚持守住武术文化之“魂”，尽快完成中华武术现代化转型为创新之核；坚持深耕用户，满足用户需求，讲好中华武术故事为行动之标。
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单位上海体育学院
