医普短视频知信行理论的内容建构与传播

作者：丁磊

来源：青年记者, 2023, (16): 53-55.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2023.16.005

• 身份前置
• 视频呈现
• 知信行理论
• 真实医普
• 健康传播

知信行理论是健康传播领域中的重要支柱,以真实医生身份为基础的医普短视频呈现是践行知信行理论的通道,也是肃清互联网医普乱象的方法。身份作为媒介被前置,短视频呈现使“知”和“信”得到快速传播,最终在互联网受众/患者双重身份合一的情境中,接受方自主实现了“行”的行为。本文通过对互联网平台上的20个医普传播账号进行分析研究,指出身份前置的一致性和重要性,分析短视频呈现的形态和价值,探讨传播实践中的媒介效应和经济效益。

• 单位
  江苏开放大学