随着科学技术的不断发展,企业之间的竞争日益激烈,为了增强自身的竞争能力,企业不断变换其营销策略。自主品牌是新形势下企业营销策略中最重要的一部分,它可以提高企业产品的质量,提高企业的信誉以及企业的整体竞争能力,并且有效的促进企业经济效益的提高,实现企业价值的最大化。本文将从自主品牌的理论和研究综述入手,结合我国企业自主品牌建设的现状,分析自主品牌发展中存在的问题,以及如何改进。
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