转型经济体在新兴市场下如何进行品牌建立

作者：孔德媛; 孔德耀

来源：商场现代化, 2019, (01): 17-18.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2019.01.010

• 转型经济体
• 新兴市场
• 品牌建立

在当今品牌价值至上的时代,品牌不单是产品的标识,它蕴含了企业的声誉、文化、产品等企业的综合价值。品牌价值源于其特有的识别性,可以通过满足消费者理性和情感需要来建立起与消费者更为持续的联系,从而形成不同品牌之间的差异性,让企业摆脱同质化的产品竞争困境,产品因而也可依靠品牌溢价来获得更高的产品利润,改善企业的盈利能力水平。在经历过去十年的繁荣发展之后,新兴经济体的潜在增长率面临着下降的可能性及由此进行调整的必要。这既给新兴市场带来难题,也为倒逼改革提供了契机。因此,新兴经济体的品牌建立成为了新兴市场企业中至关重要的利器。

• 单位
  青岛酒店管理职业技术学院; 华东师范大学