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摘要
全球经济一体化和互联网营销时代的到来,使得国外大量高品质时尚产品涌入我国。我国的民族企业和本土品牌要想在激烈的时尚产品市场竞争中取胜,除了需要改良自身产品的设计与生产技术之外,选择适合于自己的营销模式与营销策略并加以运用也是至关重要的。本文主要采用了调查法、演绎法、比较分析法、定性分析法及探索法等研究方法,对我国时尚产品制造业当下主要采用的多种营销模式进行了分析比较,并在"整合营销模式"的基础上创建出了新的"双轨并行制营销模式",最终为不同规模类型的时尚产品制造企业如何选择和运行营销模式与营销策略提出了方案与建议。
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单位上海民远职业技术学院
