<正>微信公众号是重要的信息载体和信息传播渠道，能够满足电商营销的流量获取需求。基于微信公众号的固有优势，本文对微信公众号在电商营销中的作用及营销路径进行研究，以期完善微信公众号电商营销流程体系。微信公众号必须明确账号定位，坚持原创内容，吸引用户流量；不断优化推送文章质量，加强完善公众号的互动机制，维护现有客户资源的同时持续扩大引流；以合理的方式推出产品，激发用户的网购消费欲望，以实现流量的转化变现，
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