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摘要
本文旨在探讨乡村振兴背景下的乡村旅游品牌形象设计策略。通过实地调研和设计实践研究法，从乡村旅游品牌形象定位和设计策略两方面入手，查阅相关资料，对国内外乡村旅游品牌形象设计典型案例进行研究。分析出乡村旅游品牌形象设计需遵循“体现‘乡味’本质、造出‘差异’卖点、突出‘旅游’属性”三大设计策略。最后以常德临澧县“福船村”品牌形象设计为例，从案例分析到项目调研、品牌形象设计定位等方面对“福船村”品牌形象进行设计实践，由此归纳出，乡村旅游品牌形象设计要符合“乡”的品牌气质、体现“游”的品牌属性、造出“村”的品牌差异三个方面进行设计定位，本文希望通过提升的方式促进乡村旅游业的快速发展，为乡村振兴背景下乡村的复兴提供理论依据及实例参考。
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