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摘要
媒介融合推动广播媒体在内生机制、运营方式及传播模式等方面进行多维度改革。近年来，国内外MCN机构发展迅猛，不少广播媒体试水MCN。本文对音频用户需求和广播主播直播带货调查数据进行对照分析，结合广播直播带货现状，提出在内生变革与外围推力的双重驱动下，广播转型发展不应盲目跟风，而应发挥主流媒体优势，将广播MCN作为内容中心的纽带作用控制在合理范围内，着力打造专家型主播，消除用户的心理焦虑，以专业优势合理引导和有效对接用户需求。
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单位重庆师范大学; 重庆工程学院; 建筑工程学院
