基于对中国广州、深圳的三大展会中参展商的调查资料,首先利用李克特量表对参展商的再参展意愿进行定量评价,然后利用方差分析法和均值比较法对参展商的再参展意愿进行差异性分析。研究显示,参展商的再参展意愿整体较高,但不同特征的参展商之间的再参展意愿存在显著差异,从参展商的异质性提出营销对策。
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